Category: техника

Category was added automatically. Read all entries about "техника".

main

Инноваторы и интерпретация

В телеграм-канале Продуктологика и CX (productlogic) был вчера хороший пост про инноваторов. Как они делают то что делают. Ключевое понятие — интерпретация:

«В продолжение темы про эмпатию. Любой инноватор – это прежде всего носитель собственной сильной культуры. Именно она (а не глубинные интервью и не кабинетные исследования на балконе под винишко) помогают в создании продуктов имеющих долгосрочную (это важно!) потребительскую ценность.
Collapse )
main

Телефонное

На примере использования телефона для фотографирования (спасибо всем за комментарии!) видно, что мотивы для съемки могут быть совершенно разными. В данном случае мне кажется неправильным разделять людей по своему отношению к съемке, потому что один человек в разных обстоятельствах будет использовать его по-разному.
Collapse )
winter

Человек говорит о себе всем

Мимикой, акцентом, пластикой тела, скоростью реакции, набором слов, состоянием кожи, одеждой, размером сумки, реакциями на окружающих, выбором кармана, куда кладет смартфон, и т.д. Можно не уметь это считывать. Можно на это вообще не смотреть. Но от этого другие не перестанут читать вас.
main

Почитать

Под тегом "контрэволюцио", который смотрится абракадаброй на ссылке (Update: теперь выглядит нормально благодаря совету vitus_wagner), автор критикует нашего ультратопового блогера. Критика толковая, блогеру не повредит, а нам интересно. В числе прочего разбираются механизмы манипуляций.

https://richard-grm.livejournal.com/tag/контрЭвоЛюцио


И чтоб два раза не вставать. В постах в частности упоминается "хабалка-стайл" блогера как часть маркетинга. Этот стиль у нас дико популярен, и многие блогеры им пользуются. Чтоб разбавить эту красоту, вот ссылка на подборку англоязычных блогов, где крупные рекламные агентства делятся своими фишками: http://vennli.com/blog/9-agency-blogs-you-should-be-following/
winter

Одинакового не будет

Есть один отель под Москвой, куда мы ездим три-четыре раза в год на пару дней, когда уже дышать темно и воздуха не видно. Это нетипично, потому что летом туда обычно ездит наш middle и low middle класс, а зимой — upper middle. Потому что летом у богатых и так есть куда съездить.

Ну так вот. Эти два набора разительно отличаются. Летний middle и low middle утомлен своими детьми еще с утра. Поэтому уже на завтраке они врубают им мультфильмы в планшете на полную громкость и суют тарелку под нос, и так они потом проводят весь день. Периодически дети слетают с катушек и вопят. Еще бы, я бы тоже вопила, если бы мне весь день под нос планшет совали. Upper middle ничего подобного не допускает. За столом идет неспешная беседа, обсуждается еда, мультгерои и вообще любые вопросы, которые интересны семье. Потом семья движется по своим делам дальше, дети не брошены и не задерганы, ими занимаются ровно столько, сколько нужно, хотя планшеты у них, разумеется, тоже есть. Выглядят они намного более спокойными, чем летняя группа.

С чего я взяла, что это upper middle? Машины, господа. В этом я разбираюсь. К тому же у нас, чтобы купить машину классом ниже, чем можешь себе позволить, нужно большое мужество, не всякий upper middle на это способен.

Предполагаю, что дело не в разнице между интеллектуальными уровнями миддлов, а в степени измотанности людей. Есть у тебя силы, занимаешься своим ребенком. Нет сил, ну хоть планшет ему под нос сунуть.

И не говорите мне, пожалуйста, что из этих детей получится монолитное поколение с едиными свойствами. Дети будут отличаться как небо от земли.

Как мы живем, если все над всеми доминируют

На прошлой неделе мы с чувством обсудили доминирование, в котором мы большие мастера. Кому-то может показаться, что мы весь день проводим в утомительной борьбе и больше ничем не занимаемся.

Это, конечно же, не так. Мы живем в уютных ульях, размер которых колеблется от 1 до 100 человек (в комплект к цифре 1 вспоминается цитата из сериала «Метод» — «Все животные стайные. У одиночек стая внутри».) Внутри ульев есть небольшие трения, но большая часть вопросов решена и переобсуждения не требует. Все легко понимают друг друга, налицо высокий контекст. Понятно, что значит каждое слово, каждый жест и каждый поступок.

Collapse )

Признаки высокого контекста

Характерным признаком высокого контекста является ситуация, когда вы не можете найти правил поведения в ней. Либо вы их нашли, но не понимаете, как их применить.

Как это может выглядеть.
Collapse )

Включить механизм принятия решения

Там по ссылке пост, который в свою очередь ведет на другой хороший пост. И все это посвящено критическому мышлению.

То есть -- маркетологи и мошенники стремятся ВЫКЛЮЧИТЬ механизмы принятия решения, свойственные человеку. И чем эффективнее это у них получается, тем удачнее их деятельность.

Но именно в этой цитате есть некоторое преувеличение. У меня большой опыт работы с маркетологами, и я вам скажу страшное. Маркетологи не пытаются выключить механизмы принятия решения. Они у обычного человека отключены по умолчанию. Маркетологи пытаются их ограниченно включить. Насколько маркетинговые действия этичны, зависит от каждого отдельного случая - смотря что продаем. Но что бы мы ни предлагали людям, нас встречает стена, в которую приходится биться всем бюджетом. Хотелось бы, конечно, думать, что за этой стеной человек думает о вечном. Но не факт.

Коты и лапша

Мы часто обсуждаем роботов и разные автоматизированные фишки, но все время с моими собеседниками сворачиваем куда-то не туда. Разговор все время приходит к мысли, что роботы специально появились, чтобы людей отовсюду выгнать. Но у меня от текущей ситуации ощущение совершенно другое.

Действительно часть операций делать сейчас проще и быстрее, чем раньше. Но это приводит только к подъему общих требований к любой деятельности. Возьмем вот этот дивный японский ролик про то, как человек варил идеальный рамен.



Такое невозможно снять без квадрокоптера и GoPro. Квадрокоптер здесь фактически заменил вертолетную съемку. И из этого можно было бы сделать вывод, что квадрокоптер оставил без работы вертолетную бригаду. Но! Никогда раньше никому бы в голову не пришло задействовать вертолет на съемке кулинарного видео. И съемочная бригада не стала бы толкать велосипед с котом, чтобы получить эти кадры, которые сейчас делает GoPro. У них бы нашлись другие дела. И этого ролика бы просто не было. А теперь есть. И он отличный, я два раза посмотрела, не отрываясь. И это при том, что я не собираюсь такое готовить, интерес чисто праздный – очень здорово человек все делает, и коты там хорошо пристроены.

Но при таком подходе теперь уже стыдно делать видео с одной камеры, которую где-то там воткнули и слепили материал как попало. Коты и квадрокоптеры подняли планку. Людям снова есть куда бежать.

_______

Видео подрезано у Корпускулы, там по ссылке еще есть два совершенно других, но тоже очень хорошо сделанных.
professor wolf

Про то, что некоторые навыки сложнее, чем кажется

Территории «учимся между делом» и «учимся путем сознательных усилий» перераспределились. Это пенсионеру не стыдно гордиться тем, что он освоил планшет и платежный терминал. Дети этому учатся естественно, но вот «сварить яйцо в мешочек» тянет на великий подвиг, потому что это уже ни разу не естественно.  Это не преувеличение, это новая реальность.

Я видела на днях рекламу «купите развивающий смартфон».  Да, с помощью смартфона можно наверняка что-нибудь развить. Родители умиляются, когда чадо может запрограммировать черепаху, которая ходит по кругу. Это здорово, хотя и не очень трудно, но вся среда подталкивает к тому, чтобы все умели программировать черепах. И в этот момент очень трудно поверить, что весь тот блок, который раньше был совершенно естественным, отвалился. Такое состояние реальности неплохо отслеживают скилл-шопы. В принципе, глядя на них, можно увидеть, что именно отвалилось.
Collapse )