Category: мода

Category was added automatically. Read all entries about "мода".

main

Калиброванное любительство

Отложенное. Калиброванное любительство — это практика с соответствующей эстетикой, призванная транслировать образ любителя вне зависимости от того, любитель перед нами или профессионал. Эта трансляция идет через определенные платформы и определенными средствами. И с соответствующими аффордансами! Страшно люблю это слово.

Калиброванное любительство — необычайно плодотворное направление. Благодаря ему инфлюенсеры становятся спонтанными, близкими и понятными. Так, с любительством разобрались, а с калиброванным все проще — ну потому что совсем плохо сделанный визуальный продукт никто смотреть не будет. Надо делать красиво, пусть даже и не совсем идеально.
Collapse )
winter

Настоящесть

Вдогонку посту Кузнецова. Тема настоящести будоражит умы. Всем хочется именно ее и в больших количествах. Это главный тренд всей личной, политической и брендовой коммуникации.

Проблема с настоящестью (она же аутентичность) в том, что ее нельзя сделать быстро и просто. Это не новый модный лук, который натянул и пошел. Она делается искусственно, но делается с большим чувством из имеющихся материалов. Ее нельзя сделать из того, чего нет.

Поэтому любая работа с внешней коммуникацией предполагает использование того, что есть. Но после того как проведена ревизия, найденное не выкладывается в необработанном виде, а дорабатывается до нужной формы. Это означает, что в этом процессе нужно вовремя остановиться. Зачастую на производство правильной настоящести тратится больше усилий, чем на гламур, потому что эти технологии еще недостаточно обкатаны. Но они обкатываются на ваших глазах.
doctor wolf

(no subject)

Я поняла, что меня так раздражает в атласах будущих профессий. Где менеджер по космотуризму, помощник по строительству экозон, вот это все. Это лютый гламур картинок. Причем там точно выделена растущая зона - это территория заботы о человеческих потребностях, о которых раньше человек или не думал, или как-то справлялся с помощью ближайшего окружения. Но на этой территории никакого гламура нет. Там кровь, пот и чужой бред. И те, кто этим займется, будут суровыми морщинистыми пацанами вроде индейских вождей. Потому что сходить в дебри человеческих иллюзий и вернуться живым - это не баран чихнул.

Вопрос к залу

Скажите, пожалуйста, а кто-нибудь знает, что это за новая мода добавлять к посту хештеги, которые ты не ставил? К прошлому посту налепилось аж 3 штуки, дикие на вид, и я не могу их удалить.

Update: Спасибо vitus_wagner за разъяснения, я полазила по HTML-кодам и убила их.
wolf

(no subject)

Теорией устной речи я никогда не занималась, только практикой. В том смысле, что я полжизни продаю устные тексты в письменном виде, из-за чего регулярно возникают определенные сложности. И я точно знаю, что попытка перелить гладкий письменный текст в устную форму, ничего с ним не сделав, обычно приводит к печальному результату.  И слова, которые принято считать сорными, вовсе не такие бесполезные, как кажется. На эту тему есть шикарное интервью с заместителем директора Института русского языка, ссылку на которую я нашла у  ivanov_petrov:

— Школа и институт приучают к некой норме языка, в которой дискурсивные слова клеймятся как слова-паразиты, с которыми необходимо бороться, и многим людям эти слова режут слух. Есть еще иностранные слова, которые мы заимствуем и начинаем использовать, «о’кей» например.

— Это тоже очень хорошее дискурсивное слово. Хотя в русском языке таких слов как минимум много десятков, их круг все время пополняется, в том числе, как видите, и заимствованиями. Какие-то из них могут входить в моду или выходить из моды, как, например, «четко», которого совсем недавно еще не было и, может быть, скоро опять не будет, но вот оно вспыхнуло, как пожар, и распространилось внутри одного-двух поколений говорящих. Дискурсивные слова вообще сильно подвержены моде. Избавляться от них надо только для получения гладкой письменной речи. Может быть, есть смысл для каких-то целей действительно уметь без них обходиться, но вообще-то нормальный носитель языка и не должен без них обходиться, это очень трудно, почти как заставить себя не дышать. Кроме дистиллированной воды есть ведь и речная вода, не надо об этом забывать.

Т.е. от всех дискурсивных слов, конечно, можно избавиться, только текст будет невыносим для уха.

К сожалению, не существует какого-то формального сита, через которое можно было бы пропустить текст и сказать, что здесь нужно столько-то дискурсивных слов, а столько-то нужно выкинуть. Эта задача требует квалификации и вкуса. Единственный параметр, который позволяет хоть как-то формализовать создание текста для ограниченных хронометражей - это соотношение 2 слова в секунду. Соответственно в 20 секунд войдет 40 слов, в 30 секунд - 60, причем хорошо бы слов иметь все-таки поменьше, потому что паузы тоже нужны. Но не больше. И это единственное, что можно замерить. А, да, вот еще что. Пропорция верна только для русского языка.
wolf

Инновации? На свои, пожалуйста

Пока красила ногти в салоне, оскоромилась журналом Bride. Я глянец не то, чтобы не люблю, просто ему, на мой вкус, мучительно не хватает содержания. Я порадовалась, что там каждое платье дороже, чем у меня была вся свадьба целиком, что должно указывать на тотальный рост благосостояния. Я его уже было отложила, как тут мне попалось интервью с Софией Кокосолаки, греко-британским дизайнером свадебных платьев. И, вау! Прямо знакомая картина! После того, как она с восторгом рассказала о том, как ей прекрасно работается, и какие у нее чудесные клиентки, т.е. успех лицом, журналисту удалось у нее выцыганить историю, как и почему у нее не сложилось с модным домом Vionnet. Она пробыла их креативным директором всего год, а потом сосредоточилась на собственной марке – такова была официальная версия. Неофициальная версия, рассказанная Софией, намного лучше – чудесный модный дом ей банально не платил. Она сделала одну коллекцию на собственные деньги, потом вторую, потом поняла, что на третью ее ресурсов не хватит, и покинула модный дом. Чтобы покрыть убытки, ей пришлось продать часть лейбла. Кстати, как можно продать часть лейбла? Кто-нибудь знает?

Эта история даже лучше, чем...

Collapse )
wolf

Все пропало

Печатная реклама пристойного вида давно состоит из одних фейков, но чтобы фейк был еще и дважды фейком, т.е. сама идея поперта из интернета - это значит всё. Всё закончилось. Баннеры победили. И останется только чистый гламур, потому что надо чем-то модные журналы заполнять. А модные журналы надо обязательно оставить, иначе неоткуда мне будет узнать, что брови красить больше не надо, а надо наоборот - тональным кремом замазывать, чтобы их видно не было.

Collapse )
wolf

Иногда чем меньше смысла, тем лучше

Раскапывала вчера книжный шкаф, чтобы освободить там хоть чуть-чуть места под реквизит, который скоро завалит меня с головой, а мне все равно нужно еще. Среди прочего выкопалась книжка What works in fashion advertising 1996 года. Заглянула я внутрь. Ну да, это смешно. В области структуры макетов ничего кардинально не изменилось: картинка рулит, для объяснения намерений рекламодателя нужен человек со степенью, но поскольку картинка рулит, эти объяснения никому не нужны.

Смыслы в fashion рекламе то появляются, то исчезают, поскольку известно, что даже вроде бы симпатичное сообщение не гарантирует роста продаж. Fashion, кажется, единственная категория, которой разжеванное сообщение вредит, а если оно еще идет в комплекте с пафосом, то дело труба. Levi's как раз на эти грабли и наступил. Зато, с точки зрения картинки, все это сильно чище, чем лучшие макеты 90-х.

Под катом лежат макеты Levi's. Там добавочный смысл то есть, то нет, а вот голые люди обязательно. У них есть макеты и с одетыми людьми, но они как-то похуже.

Collapse )




 
wolf

Иво Вейгард

С Иво Вейгардом (Ivo Wejgaard) я снимала один из своих самых первых дорогих роликов. Т.е. это, конечно, для России это был дорогой ролик, для Европы такой бюджет был на два рубля больше, чем верхняя граница бюджетных роликов. Иво тогда мистическим образом поместился в наши деньги, и мы ни одной минуты не пожалели, потому что все факапы, которые только можно было, он исправил. На ппм-е мы тогда имели необычайно бессмысленную дискуссию, должна ли быть у героини сумка на плече. И Иво, который до этого момента тихо сносил все наши закидоны, с пеной у рта вдруг начал доказывать нам, что сумка смертельно портит походку, и что с сумкой снимать категорически нельзя. В результате сняли два варианта, и Иво оказался прав. Глупо было вообще с ним спорить по этому поводу, потому что карьеру свою он начал со съемки модельных показов.

Я вспомнила про него недавно и решила посмотреть, что он сейчас делает. Мы его тогда выбрали за очень редкую особенность фешн-режиссеров вставлять в свои ролики хитрые ухмылки. В одном из его роликов, например, герой ходит-ходит по гламурной вечеринке, а потом блюет кому-то на идеально белые тапки. Это наиболее экстремальный вариант, но идея, я думаю, ясна. Мне было интересно, осталось это или нет.
Collapse )