August 2nd, 2019

main

Маленькая правда

В комментариях вышли на довольно странную тему — поиска правды в изложении исторических и экономических событий. Я совершенно уверена, что ее нет. Есть точка зрения наблюдателя, которая вынуждает игнорировать определенные детали. Ну потому что они не имеют значения для данной позиции. Поэтому, грубо говоря, взгляд генерала никогда не совпадет со взглядом рядового, и, с точки зрения каждого, взгляд другого будет считаться враньем.

Мне всегда смешно читать учебные маркетинговые кейсы, про которые я знаю изнутри. Но это далеко не всегда значит, что автор кейса врет. Он отрезает те нюансы, которые не важны для изложения вещей, которые могут быть полезны в дальнейшем. Так же отрезаются нюансы, влияние которых невозможно оценить, хотя иногда они бывают весьма важны.

Например, P&G не признал, что убыток Gillette в 5,24 млрд долларов за прошлые полгода, связан с кампанией, обличающей токсичную маскулинность. И так оно на бумаге и останется. Хотя, возможно, связано. И дело еще и в ней, а не только в агрессивных конкурентах и мужчинах, которые решили отрастить себе бороду. Но те, кто будет предостерегать своих клиентов от резких телодвижений, этот кейс будет использовать именно так: никаких конкурентов и бород, виновата только токсичная маскулинность.

Но при этом действительно, чем увлекательней рассказ, тем больше в него не вошло. Правда плохо рассказывается. Если видите что-нибудь складное, значит, неправда. Или правда, которой отрезали руки и ноги.