September 26th, 2014

wolf

(no subject)

А тут еще одно подтверждение вот этого подоспело.

Важная особенность социального конформизма, уступчивости и прочих психологических феноменов, посредством которых транслируются "общие места", социальные штампы и пр. единицы общественного сознания, состоит в том, что реципиент отнюдь не воспроизводит в точности то, что ему передаст воздействующий на него индивид. Нет, он автоматически выделяет "тип", "общее правило", и воспроизводит именно его, опуская индивидуальные вариации. По этой причине, хотя вроде бы детей воспитывают родители, индивидуальные особенности их взглядов и манера поступков воспроизводятся у детей много хуже, чем штампы "большого общества" (и его "представителя в доме" - телевизора) или просто никак. Скажем, ребёнок, играющий в доктора, говорит, что "все папочки должны быть врачами, а мамочки - медсёстрами", притом что его собственный отец - медбрат, и сталкивался от с женщинами врачами столько же, сколько с мужчинами. Т.е. тут действует примерно та же "недостаточность стимула", что и при обучении языку.

Разговариваю вчера с дочерью.

Она восклицает:
- Ну почему, почему вы не как нормальные родители? Не уходите на работу рано, не приходите поздно, ты, мама, не готовишь ужин, а потом вы не смотрите телевизор до ночи?!

Я спрашиваю:
- Слушай, а кто из родителей твоих друзей следует этому паттерну?

Она говорит:
- Никто.
wolf

Хаос vs классическая схема кампании

Классическая схема создания рекламной кампании предполагает, что во всех носителях будет использована одна идея. Идея – это одна кодовая фраза, которая составляет основу всех носителей. Например: Белые зубы приносят счастье в личной жизни. И дальше она везде эксплуатируется.

Результатом применения этой схемы обычно оказывается один внятный носитель – тот, который для кампании является основным, в нашем случае, это почти всегда ТВ, и горы невнятных.

Если же посмотреть на действительно успешные большие кампании, то можно обнаружить, что они работают скорее как раскатывающаяся ковровая дорожка, где основная идея является стартовой или финальной точкой. Но она не маячит в каждом квадратном сантиметре кампании. Все идет строго по этапам. Причем связь между конкретными этапами может быть весьма слабой, лишь бы все вместе работало.

Вот, возьмем пример, который у меня есть под рукой.
Collapse )