January 10th, 2014

wolf

Ролики в нарезку

Ролики, которые состоят из коротких кадров, обычно называются нарезками. Кажется, что делать их просто, достаточно нарезать помельче, однако же получить плохой нарезочный ролик еще проще, чем обычный. Дело в следующем. Ролики-нарезки точно так же распадаются на три типа, как и все остальные: ролики-истории, ролики-метафоры и ролики-демо. И в связи с этим требуют разного обращения.

Поэтому первый вопрос, на который надо себе ответить: будет ли в ролике история или нет. Потому что это самое главное.

Зритель так устроен, что из всего того, что видит, он автоматически пытается слепить историю. Поэтому если история в ролике не запланирована, то нужно будет мешать зрителю мысленно приклеивать куски один к другому. Фактически, это две противоположных стратегии, и нужно точно определиться в самом начале, какая нам нужна.

Итак, допустим, ролик-нарезка будет представлять из себя историю.

Истории в нарезку

Это самый понятный случай. Здесь нужно, чтобы каждая сцена гнала историю вперед. Как например, наш ролик для Toyota RAV4. Или не наш ролик для Toyota Yaris. Все очень быстро и очень линейно – есть события, которые происходят одно за другим, и именно так они и смонтированы. Как это делать, опытные участники процесса прекрасно понимают. Есть еще один плюс этого направления – сознание зрителя работает в этом случае на нас. Зритель мысленно подклеивает события одно к другому, как он привык это делать, и надо только подавать ему куски в нужном порядке.

Метафоры в нарезку

Если же запланировано снять ролик об ощущениях, то в этом случае восприятие зрителя работает против создателя. Именно поэтому эти ролики так трудно делать. Потому что, с одной стороны, сцена с конкретным образом должна длиться достаточно долго, чтобы зритель считал этот образ, с другой стороны, она должна быть достаточно короткой, чтобы зритель не подумал, что это какая-то часть истории и не начал ждать продолжения. Если зрителю покажется, что здесь развивается какая-то история, а ее там нет, то потом он на это очень обижается.

Вот хороший вариант ролика-метафоры для духов Chloe. Это тоже нарезка, и все образы подобраны так, чтобы рассказать зрителю, что это свежий женственный цветочный аромат. Все, что представлено, в ролике точно вписывается в эти рамки. Только образы, никаких хвостов несуществующих историй. Причем все образы строго в заданной линии: свежий! женственный! цветочный!



История + метафора в нарезку

Если очень хочется смешать два этих типа – истории и метафоры – это все-таки можно сделать,Collapse )