September 22nd, 2013

wolf

Иногда чем меньше смысла, тем лучше

Раскапывала вчера книжный шкаф, чтобы освободить там хоть чуть-чуть места под реквизит, который скоро завалит меня с головой, а мне все равно нужно еще. Среди прочего выкопалась книжка What works in fashion advertising 1996 года. Заглянула я внутрь. Ну да, это смешно. В области структуры макетов ничего кардинально не изменилось: картинка рулит, для объяснения намерений рекламодателя нужен человек со степенью, но поскольку картинка рулит, эти объяснения никому не нужны.

Смыслы в fashion рекламе то появляются, то исчезают, поскольку известно, что даже вроде бы симпатичное сообщение не гарантирует роста продаж. Fashion, кажется, единственная категория, которой разжеванное сообщение вредит, а если оно еще идет в комплекте с пафосом, то дело труба. Levi's как раз на эти грабли и наступил. Зато, с точки зрения картинки, все это сильно чище, чем лучшие макеты 90-х.

Под катом лежат макеты Levi's. Там добавочный смысл то есть, то нет, а вот голые люди обязательно. У них есть макеты и с одетыми людьми, но они как-то похуже.

Collapse )