July 21st, 2013

wolf

Как делать рекламу по новым правилам

На прошлой неделе я встречалась с Равидом Купербергом из Mindscapes. В принципе, лучшей рекомендацией будет сказать, что основатель Mindscapes – Йонатан Доминиц – много лет был одним из ведущих игроков в команде SIT. Но, учитывая, что SIT не так уж хорошо известен на этом рынке, этого не будет достаточно. И к тому же о SIT стоит написать отдельно, и я как-нибудь это сделаю, хотя они и так упомянуты буквально в каждой книге о креативности. В той же великолепной Made to stick им посвящено несколько страниц. Я была на тренинге SIT лет восемь назад, и это однозначно лучший тренинг в этой области. А вот свежее интервью, где Йонатан рассказывает о Mindscapes Майклу Конраду. Приятно смотреть на знакомые лица. Майкл Конрад уже старенький совсем, эх.

Mindscapes with Michael Conrad from Mindscapes on Vimeo.


Итак, Mindscapes. Это люди, которые внимательно изучили схемы, по которым строится успешная интегрированная реклама. В свое время SIT сделал то же самое для традиционной. Они выяснили, что 81% Каннских кампаний строятся по определенной логике, вычленили типы этой логики, сделали тренинги и уже несколько лет обучают агентства делать хорошие кампании в новой реальности. Хорошей кампанией является сейчас та, которая не из телевизора попадает в Интернет, а из Интернета в телевизор. И ей это ничего не стоит.

Меня очень порадовал один из кейсов на модуль Fight for a cause для шоколадных батончиков Rom. Сам кейс можно посмотреть по ссылке. Вкратце дело там в следующем.
Read more...Collapse )